Mentos rafraichit son image avec cette toute nouvelle campagne Brésilienne que l’on doit à l’agence Neogama BBH (Sao Paulo).
On apprecie tout particulièrement l’ambiance 80’s et les vieux papiers peints ou la musique disco-érotique (chère à Sébastien Tellier).
La cohérence est bien au rendez vous, en effet un Kama Sutra du beijo (baiser) pour un produit qui s’appelle Mentos Kiss, c’est ce que l’on appelle une idée simple et efficace, mais qui pourtant sort des sentiers battus.
Le délire est poussé loin avec la mise en place d’un site officiel et même la possibilité d’acheter la VHS de ce programme, comme nous l’apprend l’excellent blog de gaduman avec l’article dans lequel j’ai trouvé de nombreuses informations sur cette campagne.
Enfin même si la campagne est présente sur des réseaux sociaux comme Facebook, twitter ou orkut, on aurait apprécié que Mentos et son agence poussent leur idée à son paroxysme, avec une application ou un advergame.
Ainsi on imagine très bien sur Facebook une application avec laquelle on pourrait embrasser ses amis : on sélectionne l’ami(e) puis le type de baiser, et ce(tte) dernier(e) reçoit une notification .
Pour l’advergame on imagine facilement un jeu dans l ‘esprit des productions Axe, les deux marques ayant un territoire assez proche à mon sens.
On se serait bienne (je laisse la coquille, elle est marrante, a prononcer avec l’accent brésilien) amusé avec une production dans laquelle il aurait fallu embrasser sa partenaire, sachant que chaque baiser demanderait une manipulation différente. Avec pourquoi un gameplay “à la” Guitar hero, les fléches apparaissent à l’écran et l’on doit les reproduire en gardant le rythme.
